Se trata de un recurso cada vez más utilizado por las agencias y gabinetes de prensa en la difusión de información. Un vídeo comunicado es la versión multimedia de un comunicado de prensa. Incluye una selección de imágenes relativas a la organización y al hecho que lo motiva, así como entrevistas con representantes de la misma. Especialmente en los casos en que no se crea pertinente hacer una rueda de prensa, el recurso del vídeo comunicado es una buena opción sobre todo pensando en los recursos multimedia que, cada vez en mayor medida, usan los medios de comunicación digitales.
El vídeo comunicado no debe superar los 5 minutos de duración (lo ideal son 3) y su contenido consiste en unas declaraciones del portavoz (del mayor nivel posible) que refuercen los mensajes expresados en la nota de prensa. Si se considera oportuno, se puede realizar un pequeño montaje destinado a aportar datos, como gráficos o estadísticas en el caso de crisis financieras. En todo caso, el estilo en casos de crisis debe ser sobrio tanto en lo que se refiere al entorno de la grabación (un despacho, una sala de reuniones…) como en su montaje (es mejor huir de recursos musicales y de imágenes de recurso). El uso de estos elementos puede convertir el vídeo comunicado en un “publi-reportaje” que dará muy mala imagen a una compañía en crisis. Un estilo sobrio y contenido, por el contrario, dará sensación de cercanía.
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